Алгоритм ранжирования поисковой системы
Алгоритм ранжирования поисковой системы - это программа, которая устанавливает,
каким принципом будет руководствоваться робот, отыскивая сайты по какому-либо
запросу пользователя, и в каком порядке будут демонстрироваться найденные
страницы в результатах поисковой выдачи.
Как развивались алгоритмы поиска?
Как они работают сейчас?
Уровень поисковой машины в глазах пользователя
зависит от того, насколько быстро и точно она может найти подходящие сайты по
заданному ключевому запросу. Для поиска системы используют алгоритм ранжирования
- корпус математических методов, позволяющих присваивать любому веб-ресурсу
некий рейтинг, то есть ранжировать. В алгоритме могут учитываться различные
параметры, присущие сайту: наличие ключевых слов, ссылок на сайт с других
ресурсов, авторитетность сайта и множество других переменных. Например,
поисковая система Яндекс на сегодняшнем этапе своего существования учитывает
примерно 250 разных критериев.
Какие этапы развития прошла система алгоритмов
Яндекса?
Все фирмы и специалисты, занимающиеся продвижением сайтов,
внимательно изучают историю развития поисковых алгоритмов Яндекса, и мы также
пристально следим за этим процессом.
14 апреля 2008 года начал испытываться
новый алгоритм ранжирования под названием
"Магадан". Он отличался от своих более
ранних аналогов количеством факторов ранжирования, в два раза превышавшим
прежнее число, а также некоторыми качественными изменениями. Так, например, было
введено ранжирование по запросам, содержащим ключевые слова, разделенные другими
словесными единицами - скажем, "мебель для современного офиса". Впрочем, это
новшество оказалось не столь удачным, потому что при поиске по многословным
запросам на верхние позиции поисковой выдачи начали попадать сайты с текстами
низкого качества, и конкурентная борьба по низкочастотным запросам обострилась.
Кроме того, Яндекс стал массово индексировать иностранные сайты, в результатах
поисковой выдачи стали мелькать зарубежные веб-ресурсы, и тут же увеличилась
конкуренция по запросам с иностранными словами.
"Магадан" содержал в себе и
другие новинки: поисковая машина стала воспринимать сокращения, как их
расшифровки (РФ=Российская Федерация), транслитерированные слова как иностранные
(Volvo=Вольво), однокоренные, но относящиеся к разным частям речи слова - как
равноценные (продвинуть сайт = продвигать сайт). Это нововведение привело к
тому, что раскрутка сайта по слову-переходу сделалась дороже, чем по самому
ключевому слову, так как конкурентное соперничество происходило уже не только по
самому ключевому слову, но и по слову-переходу.
11 сентября 2008 года
появилась модификация алгоритма ранжирования под символическим названием
"Находка". Этот алгоритм содержал ряд существенных изменений:
усовершенствовалось ранжирование по запросам, включающим служебные части речи
(стоп-слова), увеличился словарь связей (слово "Авто Ваз стало восприниматься
поисковой системой так же, как АвтоВАЗ), по некоторым запросам машины начали
выдавать ссылки на информационные ресурсы наподобие Википедии.
10 апреля, 24
июня, 20 августа 2009 года свет увидели еще более совершенные алгоритмы -
"Арзамас",
"Арзамас 1.1",
"Арзамас 1.2" соответственно. В них содержались
новшества, разрешающие проблему омонимии. Программы позволяли определить
наиболее частотную форму омонимичной конструкции и, используя лексическое
значение слов, составляющих ее, установить, какой смысл имел в виду
пользователь. Скажем, по запросу "шариковая ручка" показываются сайты,
касающиеся канцелярских принадлежностей, а не мебельной фурнитуры.
Новый
алгоритм ранжирования учитывал географический критерий: стали использоваться два
вида запроса:
гео-зависимый и гео-независимый. Первый учитывает
месторасположение пользователя, а второй - нет, он выдает одинаковые результаты
поиска для всех жителей РФ, независимо от того, в каком регионе они находятся.
Географический критерий открыл возможности для региональной раскрутки сайтов.
Однако Яндекс не каждый раз мог выявить регион, из которого делался запрос, и
молодые ресурсы стало труднее вывести на первые позиции поисковой
выдачи.
Революционная модификация алгоритма ранжирования
"Снежинск" была
анонсирована 10 ноября, и начала работать 17 ноября 2009 года. Важнейшим
нововведением системы явился запуск инновационного машинного обучения - системы
Матрикснет. С внедрением этой технологии оптимизаторам стало намного труднее
контролировать продвижение сайтов. Яндекс сделал менее прозрачными программы,
учитывающие тот или иной фактор и ставящие сайт на определенную позицию в итогах
поисковой выдачи. Прежде можно было установить вес каждого показателя, создав
некую модель, но новая модификация алгоритма сделала подобную работу
бессмысленной. Отныне некий фактор (назовем его А) работает в идеальной модели
одним образом, влияет на продвижение сайта А по-другому, а на продвижение сайта
В - совершенно иначе. Существенные изменения были внесены и в алгоритм
географического ранжирования. Так, гео-независимые запросы Яндекс начал
воспринимать как информационные, поэтому многочисленные высокочастотные
гео-независимые запросы утратили лидирующее положение.
Не так давно
сотрудники поисковой системы Яндекс рассказали немного о своей философии поиска.
По их мнению, первые места в ТОПе достойны занимать сайты компаний,
обеспечивающих надлежащее качество своей продукции или услуг. Это те
предприятия, которые одинаково хорошо представлены и в Интернете, и в реальной
коммерции. Иными словами, начинающие компании, на сайты которых не накоплено
достаточного количества внешних ссылок, не должны присутствовать в ТОПе. Сегодня
Яндекс вводит существенные коррективы в технологию оценки текстов, содержащихся
на сайтах. Повышаются требования системы к качеству текстового материала, а
контент, перенасыщенный ключевыми словами, будет отфильтрован и удален из
результатов выдачи. Новый апдейт Матрикснет изменит положение сайтов, не
соответствующих требованиям системы Яндекс.
Какие новшества введет Яндекс в
ближайшем будущем?
Яндекс постоянно работает над тем, чтобы усовершенствовать
алгоритм ранжирования. С этой целью изучаются потребности и желания
пользователя, а это дает надежду на улучшение качества поиска. Судя по тем
изменениям, которые происходят сейчас в области гео-независимых запросов,
результат не заставит себя ждать.
Яндекс все более ужесточает требования к
сайтам, поэтому
профессиональное продвижение сайтов делается сложным видом
деятельности, в которой успех зависит от грамотности специалистов, скрупулезного
подбора ключевых запросов, подробного анализа, проведения технических доработок,
создания контента, поддержания в актуальном состоянии ссылочной массы и,
разумеется, учета новинок алгоритмов Яндекса. Учитывая все вышесказанное, мы
утверждаем, что успеха в продвижении сайта реально достичь лишь в том случае,
если заказчик и SEO-специалисты работают в тесном контакте.
< вернуться к списку
Тел.: + 7 (831) 414-57-75
E-mail: info@skyseo.ru
